網(wǎng)站流量可以說(shuō)是網(wǎng)站運營(yíng)的一個(gè)晴雨表，分析網(wǎng)站流量變化的原因對我們管理網(wǎng)站有著(zhù)重要的作用，我們可以根據網(wǎng)站流量的來(lái)源對網(wǎng)站進(jìn)行一個(gè)細致的流量分析工作，而網(wǎng)站直接流量來(lái)源也反映出一個(gè)網(wǎng)站運營(yíng)情況的好壞。
一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的流量來(lái)源大致可分為三類(lèi)：搜索引擎，直接訪(fǎng)問(wèn)和外部鏈接，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的SEO人員可以從這三種流量來(lái)源的比例可以分析出網(wǎng)站的健康程度、網(wǎng)站的SEO優(yōu)化效果，然后有的放矢的把網(wǎng)站推廣做好，讓網(wǎng)站健康的成長(cháng)。
對于一個(gè)健康的網(wǎng)站，搜索引擎來(lái)源占總流量的50%左右最為合理，如果搜索引擎占有率太少，說(shuō)明網(wǎng)站優(yōu)化不到位，網(wǎng)站優(yōu)化有問(wèn)題，或者關(guān)鍵詞選擇有問(wèn)題，或者關(guān)鍵詞排名有問(wèn)題，這就需要站長(cháng)努力做網(wǎng)站優(yōu)化了，也就說(shuō)，網(wǎng)站SEO優(yōu)化將是你下一步工作的重點(diǎn)。
對于SEO工作者，搜索引擎關(guān)鍵字流量來(lái)源分析是至關(guān)重要的，通過(guò)關(guān)鍵字流量分析，可以更深入了解用戶(hù)搜索習慣從而制定和修改合理的關(guān)鍵詞計劃。那么，也有人會(huì )說(shuō)搜索引擎占有率越高越好，說(shuō)明網(wǎng)站優(yōu)化做的很到位，成功。確實(shí)，如果搜索引擎來(lái)源占有率高，可以說(shuō)明網(wǎng)站優(yōu)化做的很不錯。另外，搜索引擎流量又可以分為兩種：自然排名流量和付費排名流量。
自然搜索結果被點(diǎn)擊產(chǎn)生的免費流量，針對的優(yōu)化方法是SEO優(yōu)化；付費排名流量就是商業(yè)推廣結果被點(diǎn)擊產(chǎn)品的付費流量，針對的推廣方法是競價(jià)排名。可能有的站長(cháng)朋友對此二者的排名關(guān)系有疑惑，在此引用百度官方說(shuō)明：“百度的商業(yè)推廣和自然搜索，是由完全獨立的兩個(gè)部門(mén)分別運營(yíng)兩套獨立系統，參加商業(yè)推廣的網(wǎng)站，在自然結果中一視同仁，沒(méi)有任何特殊處理，百度的商業(yè)推廣（包括左側和右側）和自然搜索（從前的特征是后面帶一個(gè)鏈接，叫百度快照；但現在的開(kāi)放搜索結果也是不帶快照鏈接的）是兩個(gè)完全獨立的系統。商業(yè)推廣的原理，不是‘給了錢(qián)，自然結果中的某些結果就可以排得更靠前’，而是‘用戶(hù)的關(guān)鍵詞被分發(fā)到兩個(gè)獨立系統中，分別產(chǎn)生了商業(yè)結果和自然結果，商業(yè)結果在前，自然結果在后，就構成了百度的搜索結果’。”具體分析方法是：先了解并分析搜索引擎總流量，再細分每個(gè)搜索引擎流量，最后細分重要的搜索詞帶來(lái)流量。
2、直接訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源的分析
直接輸入網(wǎng)址來(lái)源占30%左右最佳，原因是，如果直接輸入網(wǎng)址來(lái)源很少，說(shuō)明你的用戶(hù)體驗和品牌建設比較差，用戶(hù)不愿意記你的網(wǎng)址，這里說(shuō)明一下，直接搜索公司名稱(chēng)的來(lái)源也屬于直接輸入網(wǎng)址的來(lái)源，因為這樣的來(lái)源，用戶(hù)目的很明確，是來(lái)找你的網(wǎng)站的，只是不記得網(wǎng)址了，但記得你的公司名稱(chēng)。隨著(zhù)網(wǎng)站推廣的深入，直接輸入網(wǎng)址來(lái)源流量占有率不斷增加，直接反映你的網(wǎng)站的品牌建設做的是否成功，試想，百度已經(jīng)深入人心，你使用百度，是直接輸入百度網(wǎng)站，還是在谷歌里搜索百度。對于用戶(hù)直接輸入網(wǎng)址導入的流量，從SEO的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站網(wǎng)址是有一定的要求，一般來(lái)說(shuō)，以簡(jiǎn)單易記為主，如京東花了三千萬(wàn)購買(mǎi)的域名JD，現在已經(jīng)越來(lái)越多的用戶(hù)選擇直接輸入京東的網(wǎng)址進(jìn)入京東的網(wǎng)站進(jìn)行商品的購買(mǎi)，這樣的直接流量來(lái)源給京東減少了大筆的網(wǎng)絡(luò )推廣的費用。當然，如果網(wǎng)站網(wǎng)址比較長(cháng)，用戶(hù)很難短時(shí)間記住，而每次登陸網(wǎng)站的時(shí)候都需要通過(guò)搜索引擎輔助查找，這個(gè)勢必會(huì )損失一部分的流量。對于網(wǎng)站品牌的建設，我們最常用的就是品牌廣告的推廣，品牌廣告的方式有很多，我們可以將品牌廣告效應帶來(lái)的流量來(lái)源為除了網(wǎng)站的網(wǎng)站名稱(chēng)和網(wǎng)址，其他什么信息也沒(méi)有，直接登錄最為常見(jiàn)的是用戶(hù)直接輸入網(wǎng)址或者從用戶(hù)的收藏夾中點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的這部分流量來(lái)源。對于直接輸入網(wǎng)址來(lái)源流量的比例當然是越多越好了，說(shuō)實(shí)話(huà)，對于一些普通的網(wǎng)站，能做到總流量的30%，已經(jīng)很不錯了，畢竟現在的人很少記網(wǎng)址的。
3、外部鏈接來(lái)源的分析
現在搜索引擎重視外鏈的質(zhì)量，輕外鏈的數量，外鏈占有率能在20%最好，如果外鏈占有率太少，說(shuō)明你的外鏈做的很不成功，需要改進(jìn)了，當然外鏈的質(zhì)量更不用說(shuō)了，也說(shuō)明外鏈的內容質(zhì)量不高，用戶(hù)不愿意去看，只讓搜索引擎去看。通過(guò)外鏈為網(wǎng)站引流量比較好的方法就是利用熱點(diǎn)事件做軟文營(yíng)銷(xiāo)，熱點(diǎn)事件是一種直接流量來(lái)源的重要方式，目前很多稍微大一點(diǎn)的公司都會(huì )成立自己的媒體部門(mén)或者推廣部門(mén)，而這種推廣部門(mén)跟網(wǎng)絡(luò )推廣還是有一定的區別的，最大的區別就在于這里的推廣不僅僅限于網(wǎng)絡(luò )推廣，對于與其他新聞公司的合作也是一個(gè)重要的方式。
當一個(gè)公司產(chǎn)生一定營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)的時(shí)候或者營(yíng)銷(xiāo)計劃的時(shí)候，這個(gè)熱點(diǎn)往往能夠帶來(lái)網(wǎng)站直接流量瞬間爆發(fā)式的增加，最為顯著(zhù)的是同程網(wǎng)推出的一元景點(diǎn)門(mén)票，據說(shuō)那段時(shí)間，同程旅游每天的訪(fǎng)問(wèn)量增加了十萬(wàn)以上的流量，可見(jiàn)效果非常的明顯。此外，大量的微信，QQ等社交工具對于這些熱點(diǎn)的轉發(fā)也是直接流量的來(lái)源之一。
總的來(lái)說(shuō)，成功的外鏈應該能帶來(lái)一定的流量，也說(shuō)明你做的外鏈畢竟有人氣，用戶(hù)還比較感興趣，外鏈建設是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，盡量多做高質(zhì)量的外鏈，能帶來(lái)流量的外鏈，這樣的外鏈質(zhì)量會(huì )越來(lái)越高。
付經(jīng)理
外貿營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站